3 loại đối sánh từ khóa - chi tiết cách sử dụng

Trong chiến dịch quảng cáo trực tuyến, việc lựa chọn cách đối sánh từ khóa phù hợp là một phần quan trọng để đảm bảo rằng quảng cáo của bạn hiển thị đúng người đúng lúc. Hiểu rõ về các loại đối sánh từ khóa và cách sử dụng chúng có thể giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình, tiết kiệm ngân sách, và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá 3 loại đối sánh từ khóa và xem cách chúng có thể được áp dụng để đạt được hiệu suất tốt nhất cho chiến dịch quảng cáo của bạn.

Đối sánh từ khóa là gì?

Đối sánh từ khóa là khái niệm về các loại từ khóa được sử dụng trong quảng cáo Google Ads. Là quá trình xác định cách mà quảng cáo sẽ được hiển thị dựa trên từ khóa mà người dùng nhập vào trong công cụ tìm kiếm.

Các loại đối sánh từ khóa bao gồm đối sánh rộng, đối sánh cụm từ, đối sánh chính xác. Mỗi loại đối sánh này có cách hoạt động và mức độ chính xác khác nhau, giúp quảng cáo hiển thị cho những người dùng có khả năng liên quan và tương tác với nội dung bạn quảng cáo.

Đối sánh rộng

Khi bạn sử dụng đối sánh rộng, trang web hoặc quảng cáo có thể xuất hiện khi từ khóa của người dùng tương thích với bất kỳ biến thể nào của từ khóa bạn đã chọn, bất kể thứ tự và các từ bổ sung.
.

Nguyên tắc nhập

Nhập từ khóa bình thường

Ví dụ

Lưu ý

Đối sánh mở rộng sẽ không chính xác trong việc hiển thị quảng cáo cho người dùng, vì nó có thể tương thích với nhiều cụm từ tìm kiếm không liên quan hoặc không phù hợp với mong muốn. Ví dụ, bạn quảng cáo với từ khóa “chạy quảng cáo Google” nhưng vẫn hiển thị kết quả với những tìm kiếm “khóa đào tạo quảng cáo Google”

Giải pháp: Tìm kiếm các từ khóa không liên quan và phủ định các từ khóa đó. Đồng thời, theo dõi hiệu suất của chiến dịch và thực hiện tối ưu hóa thường xuyên: xem xét và điều chỉnh danh sách từ khóa, thay đổi cách đối tượng định hướng và kiểm tra lại trang đích để đảm bảo phù hợp với mục tiêu đối tượng.

Đối sánh cụm từ

Khi bạn sử dụng đối sánh cụm từ cho một từ khóa, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên kết quả tìm kiếm mà bao gồm cụm từ đó, có thể thêm từ bổ sung trước hoặc sau những từ khóa đó hoặc hiển thị cho các cụm từ tìm kiếm bao hàm ý nghĩa của từ khoá.

Khi dùng đối sánh cụm từ, bạn có thể tiếp cận được nhiều cụm từ tìm kiếm hơn so với kiểu khớp chính xác và ít cụm từ tìm kiếm hơn so với kiểu khớp mở rộng.

Nguyên tắc nhập

Nhập từ trong dấu ngoặc kép “”

Ví dụ

Lưu ý

Khi sử dụng đối sánh cụm từ, khả năng quảng cáo xuất hiện cho những tìm kiếm không liên quan ít hơn đối sánh rộng, tuy nhiên bạn cũng cần phải thường xuyên kiểm tra và phủ định các từ khóa không liên quan. 

Đối sánh chính xác

Đối sánh chính xác trong quảng cáo Google là một loại đối sánh mà quảng cáo chỉ hiển thị khi có sự chính xác về từ khóa tìm kiếm của người dùng, không bao gồm bất kỳ biến thể nào. Nó giới hạn quảng cáo của bạn chỉ hiển thị cho những tìm kiếm có từ khóa giống hệt từ khóa mục tiêu của bạn.

Nguyên tắc nhập

Nhập từ trong dấu ngoặc vuông [ ]

Ví dụ

Lưu ý

Đối sánh chính xác có thể giúp bạn kiểm soát chặt chẽ việc hiển thị quảng cáo và đảm bảo rằng nó chỉ xuất hiện cho người dùng có ý định tìm kiếm cụ thể. Tuy nhiên, nó có thể giới hạn lưu lượng truy cập, tiếp cận quá hẹp thị trường. Cần được sử dụng cẩn thận để đảm bảo rằng bạn không bỏ lỡ cơ hội tiềm năng.

Kiểu đối sánh này nên được áp dụng khi bạn bán một sản phẩm nhất định, ví dụ bạn chỉ bán giày thể thao nike thì bạn chọn từ khóa là [giày thể thao nike].

Cách lựa chọn các loại đối sánh từ khóa cho phù hợp 

Để lựa chọn từng loại đối sánh từ khóa cho phù hợp, bạn cần xác định mục tiêu quảng cáo và chiến dịch của mình. 

• Nếu mục tiêu của bạn là tối ưu hóa chất lượng truy cập và tăng tỷ lệ chuyển đổi, thì nên sử dụng đối sánh chính xác cho các từ khóa quan trọng nhất và chi tiết. Sử dụng đối sánh cụm từ cho những từ khóa liên quan và để bắt kịp tìm kiếm có ý nghĩa tương tự.
• Nếu bạn muốn tìm kiếm các cơ hội mới, tăng phạm vi tìm kiếm và xây dựng nhận diện thương hiệu, sử dụng đối sánh rộng. Điều này có thể giúp bạn xuất hiện cho các tìm kiếm liên quan mà bạn chưa nghĩ đến.
• Nếu bạn cần kiểm soát ngân sách và tránh tiêu quá nhiều vào các tìm kiếm không liên quan, sử dụng đối sánh rộng và theo dõi kỹ hiệu suất. Loại bỏ các từ khóa không liên quan và tối ưu hóa ngân sách.
• Đối với mục tiêu tìm kiếm và nắm bắt tối đa nguồn khách hàng tiềm năng, bạn có thể kết hợp các loại đối sánh từ khóa trong cùng một chiến dịch.

Sử dụng đối sánh chính xác cho từ khóa quan trọng, đối sánh cụm từ cho các cụm từ quan trọng, và đối sánh rộng để mở rộng phạm vi tìm kiếm.

Lựa chọn loại đối sánh từ khóa phụ thuộc vào mục tiêu quảng cáo và chiến dịch cụ thể của bạn. Luôn theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch để đảm bảo bạn đạt được mục tiêu của mình và tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo.
Xem thêm: Hướng dẫn chi tiết từ A-Z các bước chạy quảng cáo Google Ads

Kết luận:

Như bạn đã thấy, việc lựa chọn đối sánh từ khóa là một phần quan trọng trong việc quản lý chiến dịch quảng cáo trực tuyến. Hãy luôn theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch của bạn dựa trên dữ liệu thực tế và phản hồi của khách hàng. Điều này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách từ khóa và đối sánh từ khóa ảnh hưởng đến kết quả của bạn và làm cho chiến dịch của bạn ngày càng hiệu quả.

Hy vọng rằng qua bài viết Tivatech cung cấp đã giúp bạn hiểu rõ hơn về cách sử dụng đối sánh từ khóa và làm cho chiến dịch quảng cáo của bạn trở nên mạnh mẽ hơn. Chúc bạn thành công trong việc xây dựng chiến dịch quảng cáo đầy thành công và tạo ra sự tương tác tích cực từ phía khách hàng.