SỰ KHÁC BIỆT GIỮA LANDING PAGE VÀ WEBSITE BẠN CHƯA BIẾT?

Trong tiếp thị trực tuyến, việc hiểu rõ sự khác biệt giữa Landing Page và Website có thể là yếu tố quyết định đến sự thành công của các chiến dịch Marketing của bạn. Mặc dù, cả hai đều là công cụ quan trọng trong việc xây dựng sự hiện diện trực tuyến, chúng phục vụ các mục đích khác nhau và mang lại những lợi ích đặc thù riêng. Để sử dụng hiệu quả cả hai công cụ này, bạn cần nắm bắt rõ các điểm khác biệt cơ bản và biết khi nào nên áp dụng từng loại. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá những sự khác biệt quan trọng giữa Landing Page và Website mà bạn có thể chưa biết, giúp bạn tối ưu hóa chiến lược trực tuyến của mình một cách tốt nhất. 

Khái niệm của Landing Page và Website  

Landing Page là gì? 

Landing Page là một loại trang web độc lập được thiết kế để đạt được một mục tiêu cụ thể. Mục tiêu này có thể là bán sản phẩm hoặc dịch vụ, thu thập địa chỉ email của khách truy cập, khuyến khích người dùng đăng ký nhận bản tin hoặc mời họ tham gia sự kiện trực tuyến.  

Để đạt hiệu quả cao nhất, Landing Page cần tối giản hóa những yếu tố có thể gây phân tâm và cung cấp đầy đủ thông tin cần thiết để khách truy cập dễ dàng thực hiện hành động mong muốn. Đây có thể là trang bán hàng, trang đích cho các chiến dịch Marketing hoặc một trang web 01 trang. Đôi khi, Landing Page cũng có thể là trang web độc lập với các phần chỉ dẫn rõ ràng đến lời kêu gọi hành động chính. 

Có 3 loại Landing Page thường được sử dụng là: 

• Landing Page thu thập khách hàng tiềm năng (Lead Generation Page): Loại trang này được thiết kế để thu thập thông tin cơ bản của khách hàng tiềm năng, chẳng hạn như họ tên, email và số điện thoại. Những thông tin này sau đó sẽ được sử dụng cho các chiến lược Marketing tiếp theo. Để khuyến khích người dùng cung cấp thông tin, Landing Page thường đi kèm với một lợi ích trao đổi, như ebook, webinar, hội thảo offline, tư vấn miễn phí, quà tặng hoặc mã giảm giá;

• Landing Page bán hàng (Sales Page): Mục tiêu của loại trang này là thuyết phục khách hàng đưa ra quyết định mua hàng ngay lập tức. Các yếu tố chính trên trang bao gồm mô tả chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ, lợi ích mà khách hàng sẽ nhận được, các đặc điểm nổi bật, phản hồi từ khách hàng khác, bảng giá và chính sách. Mục tiêu là cung cấp đầy đủ thông tin để khách hàng có thể đưa ra quyết định mua hàng dễ dàng;

• Landing Page chuyển đổi trung gian (Click-Through Page): Loại trang này nhằm dẫn dắt người dùng đến trang chuyển đổi chính, thay vì thu thập thông tin trực tiếp. Thông qua các nút kêu gọi hành động, trang này hướng người dùng đến trang khác, như trang giỏ hàng trong thương mại điện tử. Mặc dù không yêu cầu thông tin từ khách hàng, nó cung cấp đủ thông tin cần thiết về sản phẩm để khuyến khích khách hàng tiếp tục hành trình mua sắm. 

Mỗi loại Landing Page có một mục tiêu và cách thiết kế riêng, giúp tối ưu hóa hiệu quả của các chiến dịch Marketing. 

Website là gì? 

Website là một tập hợp các Landing Page và các phần khác, được thiết kế để cung cấp thông tin đầy đủ về doanh nghiệp của bạn cho khách truy cập. Thông thường, một trang web doanh nghiệp bao gồm nhiều phần như trang giới thiệu, trang liên hệ, trang blog và trang sản phẩm hoặc dịch vụ,... Trang web thường được trình bày trên trình duyệt web và cho phép người truy cập tương tác với nội dung thông qua các liên kết, nút bấm và các phương tiện khác. Các trang web thường được tổ chức thành các trang riêng biệt để phục vụ các tính năng và mục đích khác nhau, giúp khách truy cập dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần. 

Tùy theo đối tượng sử dụng, website được chia thành 4 hình thức sau: 

• Website dành cho đối tượng doanh nghiệp; 

• Website dành cho đối tượng cá nhân; 

• Website dành cho chính phủ; 

• Website dành cho những tổ chức phi lợi nhuận. 

Sự khác biệt giữa Landing Page và Website  

Landing page và website là hai khái niệm thường bị nhầm lẫn, nhưng chúng phục vụ những mục đích khác nhau trong chiến lược marketing trực tuyến. Landing page (trang đích) là một trang web đơn lẻ, tập trung vào việc thúc đẩy người dùng thực hiện một hành động cụ thể, như điền vào biểu mẫu hoặc mua sản phẩm. Ngược lại, website là một tập hợp các trang web liên kết với nhau, cung cấp thông tin tổng quát và đa dạng hơn về doanh nghiệp hoặc tổ chức. Hiểu rõ sự khác biệt giữa hai khái niệm này sẽ giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch marketing và tăng hiệu quả kinh doanh.

Về mục đích sử dụng 

Landing Page được thiết kế với một mục tiêu cụ thể trong các chiến dịch tiếp thị, như thuyết phục người truy cập thực hiện một hành động cụ thể như đăng ký, mua hàng hoặc tải xuống. Nó tập trung vào việc tối ưu hóa hiệu quả của một mục tiêu duy nhất và thường có cấu trúc tối giản để hướng người dùng đến hành động mong muốn. 

Ngược lại, một website có mục đích rộng hơn, nhằm cung cấp thông tin toàn diện về một chủ đề hoặc tổ chức. Website tạo cơ hội cho các dạng tương tác đa dạng với người truy cập và thường được xem là trang thông tin chính thức của doanh nghiệp. Nó bao gồm các phần như giới thiệu công ty, sứ mệnh, tầm nhìn, mục tiêu, và thường đi kèm với các bài viết chia sẻ kiến thức trên trang blog, tạo nên một nguồn thông tin phong phú và đa dạng cho người truy cập. 

Về giao diện 

• Landing Page thường chỉ có một trang duy nhất, do đó, giao diện và thiết kế của nó phải được tối ưu hóa để gây ấn tượng mạnh mẽ và thúc đẩy người truy cập thực hiện hành động mong muốn. Mỗi yếu tố trên Landing Page đều được cân nhắc kỹ lưỡng để hỗ trợ mục tiêu chuyển đổi hiệu quả nhất. 

• Website có giao diện phức tạp hơn và bao gồm nhiều trang khác nhau. Trước khi xây dựng một website, doanh nghiệp cần xem xét nhiều yếu tố để phát triển một giao diện không chỉ đẹp mắt mà còn phù hợp với các mục tiêu sử dụng. Giao diện của website cần đảm bảo tính hài hòa và chức năng của từng phần, giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin và tương tác với các nội dung khác nhau. 

  
   

Về số trang và địa chỉ URL

• Landing Page là một trang web độc lập với một địa chỉ URL duy nhất. Nó được thiết kế như một điểm đến chuyên biệt nhằm tối ưu hóa khả năng chuyển đổi, tập trung toàn bộ sự chú ý của khách hàng vào một mục tiêu cụ thể. 

• Website bao gồm nhiều trang khác nhau, mỗi trang có một địa chỉ URL riêng biệt. Với sự phân chia này, website thường chứa nhiều yếu tố và thông tin, có thể làm phân tán sự chú ý của khách hàng và khiến họ dễ bị phân tâm khỏi hành động chính. Điều này giúp tạo ra một trải nghiệm phong phú và đa dạng, nhưng có thể làm giảm hiệu quả trong việc thúc đẩy một hành động cụ thể. 

  

Về nội dung 

• Landing Page tập trung vào mục tiêu cụ thể của chiến dịch tiếp thị, như khuyến mãi, sản phẩm mới, hoặc dịch vụ đặc biệt. Nội dung trên Landing Page được trình bày ngắn gọn, súc tích và tập trung vào việc nhấn mạnh lợi ích chính của mục tiêu. Mỗi yếu tố nội dung đều được thiết kế để gợi ý hành động rõ ràng, giúp tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi. 

• Website thì ngược lại, chứa nội dung vô cùng đa dạng, được tổ chức thành các trang riêng biệt như trang chủ, giới thiệu, sản phẩm/dịch vụ, tin tức, blog và liên hệ. Nội dung trên website thường được trình bày chi tiết và đầy đủ, nhằm cung cấp thông tin toàn diện và trả lời các câu hỏi của người truy cập, giúp họ hiểu rõ hơn về doanh nghiệp và các đề xuất của nó. 

Kết luận

Khi lựa chọn giữa Landing Page và Website, điều quan trọng là hiểu rõ mục đích và cách sử dụng của từng loại. Landing Page được thiết kế để tập trung vào một mục tiêu cụ thể như thúc đẩy hành động nhanh chóng từ người dùng, trong khi Website cung cấp một cái nhìn toàn diện và đa dạng về doanh nghiệp của bạn. Mặc dù chúng có những chức năng và mục tiêu khác nhau, việc kết hợp cả hai công cụ này một cách chiến lược sẽ giúp bạn tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị và tạo trải nghiệm người dùng toàn diện. Việc nắm vững sự khác biệt giữa Landing Page và Website sẽ giúp bạn lựa chọn và sử dụng chúng một cách thông minh, phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn.